A assessoria de imprensa desenvolve relacionamento entre a marca ou profissional e os veículos de comunicação (jornal, revista, site, rádio e emissoras de televisão), o que resulta em exposição na mídia.

Desta forma, o assessor de imprensa comunica as atividades e novidades do cliente no formato de sugestões de pautas para gerar notícias. É importante ressaltar que os melhores resultados com a imprensa são conquistados com trabalho gradual e contínuo, focado na construção, reconhecimento e fixação de imagem.

Diferente da publicidade, onde o espaço para exposição é comercializado, a assessoria de imprensa atua no espaço editorial dos veículos, onde a avaliação da pauta e a decisão final de gerar a notícia é do jornalista, por isso a exposição na mídia espontânea é mais qualificada para construção de imagem do que a propaganda. Assim, a qualidade do material enviado, do assunto anunciado e o interesse público fazem toda a diferença.